首先需要确定广告的目标。下列问题会帮助您选择关键字和将关键字划分到不同的广告组（每个广告组对应特定的目标）：
您的的业务是什么？是否有不同的产品线？分别有哪些产品线？ 您的主要受众（目标市场）是哪些人？是否需要使用多组不同的关键字或广告来吸引不同的受众？ 您销售哪些产品或服务？希望用户采取什么行动（购买、访问、下载、订阅）？ 您希望看到什么结果？您认为最佳投资回报是什么？
