我们了解到，有些 AdWords 术语和缩写并不为所有广告客户所熟悉。为了方便起见，我们创建了一个完整的词汇表。
以下为最常见的一些术语：
关键字
您为给定广告组创建的关键字用于针对潜在客户展示您的广告。例如，如果您提供鲜花递送服务，就可以在 AdWords 广告系列中使用"鲜花递送"作为关键字。当 Google 用户通过 Google 搜索"鲜花递送"时，您的广告就可能会出现在搜索结果的旁边。另外，您的广告还可以展示在与该关键字相关的 Google 联网网站上。查阅完整定义。
广告组
广告组包含针对一组关键字的一个或多个广告。您可以为广告组关键字列表设置愿意支付的最高费用，也可以为广告组内的单个关键字设置相应费用。查阅完整定义。
广告系列
您在 AdWords 帐户中制作的广告系列用于组织要宣传的产品或服务。在每个广告系列中，可以制作一个或多个广告组。一个广告系列可能代表一大类产品，但其中的各个广告组可以侧重于要宣传的特定产品。查阅完整定义。
展示次数 (Impr.)
展示次数是广告在 Google 或 Google 联网中展示的次数。
关键字匹配选项
关键字有四种匹配类型：广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键字。这些选项可帮助您的广告在 Google 搜索网页上更好地吸引目标受众。查阅完整定义。
每次点击费用 (CPC)
通过以关键字定位或以展示位置定位的广告系列，您可以选择愿意为广告获得的每次用户点击支付的最高金额。这称为最高每次点击费用（或最高 CPC）出价。AdWords 折扣器会基于具体情况自动降低您的费用，使您只需支付在网页上保持广告排名所需的最低费用。通过设置较高的每次点击费用出价，可以使广告在网页上获得较高的排名。
每千次展示费用 (CPM)
通过以展示位置定位的广告系列，您还可以选择愿意为每千次展示（广告被浏览的次数）支付的最高金额。此金额称为最高每千次展示费用 (CPM)。与最高每次点击费用一样，AdWords 折扣器会降低此金额，因此您不会总是按照所设置的最高每千次展示费用来付费。以展示位置定位的广告系列可以使用 CPM 或 CPC 出价，但不能同时使用二者。
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