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| 文章来源:google优化 文章作者:google排名 更新时间:2007-12-10 14:41:46 |
广告根据各自的广告排名确定在搜索网页和内容网页上的展示位置。排名最高的广告会展示在页面的首位，而随着排名的降低，在页面上的展示位置也会逐渐降低。
用于为以关键字定位的广告确定广告排名的标准取决于这些广告是展示在搜索网络上还是展示在内容网络上。还有第三套标准可用来确定以展示位置定位的广告是否可在特定的内容网页上展示。
搜索网络上以关键字定位的广告的广告排名
以关键字定位的广告在搜索结果页上的排名是由匹配关键字的每次点击费用 (CPC) 出价*和质量得分决定的。
广告排名 = 每次点击费用 X 质量得分
用于搜索网络上广告排名的质量得分由以下因素决定：
关键字在 Google 上的点击率 (CTR)；不会考虑关键字在 Google 联网中的点击率
关键字和广告与搜索查询的相关性
关键字效果历史记录
其他相关因素
目标网页质量不是决定因素。
* 对于 Google 搜索结果上方的顶部位置，我们使用实际每次点击费用而不是每次点击费用出价。了解详情。
请注意，用于确定最低每次点击费用出价的质量得分会略有出入。它取决于 Google 上的关键字点击率、关键字与其广告组的相关性以及目标网页的质量。
内容网络上以关键字定位的广告的广告排名
以关键字定位的广告在内容网页上的排名由广告组的内容出价和质量得分决定。如果您不设置内容出价，我们将以广告组的所有关键字级别和广告组级别的每次点击费用的平均值为基础，设置自动出价。
广告排名 = 内容出价 X 质量得分
在内容网页上与广告排名相关的质量得分由以下因素决定：
广告在相应网站以及类似网站上的既往效果
目标网页的质量
其他相关因素
内容网络上以展示位置定位的广告的广告排名
以展示位置定位的广告如果赢得内容网页上的排名，则会用尽所有可用的广告空间，因而不会在该网页上展示其他广告。（某些内容网页上可能专为展示 AdWords 广告而预留了不止一块空间，在这些情况下，一个以展示位置定位的广告或多个以关键字定位的广告可能会占用所有空间。）
要确定是否展示您的以展示位置定位的广告，我们的系统会考虑您针对该广告组或具体展示位置的出价以及广告组的质量得分。
广告排名 = 出价 X 质量得分
对于采用 CPM 出价的以展示位置定位的广告，与其广告排名相关的质量得分完全取决于目标网页的质量。对于采用 CPC 出价的以展示位置定位的广告，点击率也是考虑因素之一，这与以关键字定位的广告相同。
了解以展示位置定位的广告如何与以关键字定位的广告竞争在内容网页上的排名。
提高广告排名
采用具有相关性的关键字和广告文字，提高在 Google 上的点击率和关键字的每次点击费用出价可以提高广告的排名。由于这种排名机制奖励定位准确、相关性强的广告，因此，您不会像在单纯基于价格的排名机制中那样始终与首位无缘。另外，AdWords 折扣器会监控您面临的竞争状况并自动降低您的实际每次点击费用，从而以尽可能低的价格保持您广告在网页上的排名。
以下是可用于提高质量得分和广告排名的一些资源：
优化建议：请访问优化建议页，了解有关帐户优化的详情，包括在不提高出价的情况下，如何使以关键字定位的广告效果达到最佳以及如何提高广告排名。
点击量估算工具：使用点击量估算工具查看更改每次点击费用出价对搜索网络中关键字的广告排名有何影响。
内容出价：使用内容出价以更好地控制广告在内容网络中的排名。
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